网易首页 > 网易房产 > 正文

“云卖房”不能只是赚吆喝(云中漫笔)

0
分享至

近日,一众明星走进直播间卖房,让“云卖房”着实火了一把。

在直播新业态的带动下,“万物皆可直播”的趋势已悄然蔓延到房地产业。全国近百个城市500多家楼盘的数千名置业顾问在淘宝直播“云卖房”,京东近日也上线“自营房产”业务,首发1000套北京房源。“云卖房”既是防疫期间房地产商自救之举,也是电商平台寻求业务拓展的落脚点。特殊时期,“云卖房”借力线上线下融合大势,为开拓房地产营销新模式提供了新思路。

从数据表现看,电商直播的确为防疫期间遇冷的房地产业带来希望。首先,直播打通卖房新渠道,明星口碑及优惠活动带来大量关注度,有利于挖掘潜在客户;其二,VR看房等一系列科技手段,初步解决了防疫期间看房难的问题;其三,“云卖房”卖的不只是房,还在于企业宣传、项目推广等软性收益。科技赋能下,“直播卖房”带来三重利好,并有从短期自救向长线发展过渡的势头。

然而,有消费者提出“买房不是买菜”,买房涉及的交易额巨大,直播间里的冲动消费几乎不可能。疫情过后,“直播卖房”能否成为常态?

专业人士称,从实际情况来看,用户完全借助线上而不线下看房就完成房屋买卖的比例,还是非常低的。也就是说,尽管直播带来了客源,但后期成交对传统模式依赖度较高,动辄几百万几千万元的成交额,在线上完成整套交易的可能性较低,流量转化为存量还需消费者实地考察。

但这并不代表线上营销模式将会在疫情后被完全摒弃。线上线下融合是大势所趋,“直播卖房”并未损伤原有销售渠道,只是为房地产商打开了一个云端窗口,使其直面更广大的潜在客户,降低了以“发传单”为代表的传统模式推广成本。而对客户来说,房地产商或电商提供的权威直播平台,既为其购房增添安全保障,也能帮助客户对房源有初步了解。“直播卖房”不一定意味着“一条龙”服务,但可将其看作建立新营销模式的契机,为房地产行业的持续发展注入一股活水。

相关推荐
热点推荐
美国遮羞布被中国卫星掀开,全球一片哗然,拜登将目光投向中国

美国遮羞布被中国卫星掀开,全球一片哗然,拜登将目光投向中国

海峡快讯
2021-10-27 12:26:14
“反派专业户”邹兆龙的瓜

“反派专业户”邹兆龙的瓜

万小刀
2021-10-27 18:00:02
明朝“宫廷奸案”,嫔妃宫女频频怀孕,朱元璋大怒,千颗人头落地

明朝“宫廷奸案”,嫔妃宫女频频怀孕,朱元璋大怒,千颗人头落地

键盘小马达
2021-10-27 12:07:38
马克·威廉姆斯新冠检测呈阳性 :希望在中国的每个人都照顾好自己

马克·威廉姆斯新冠检测呈阳性 :希望在中国的每个人都照顾好自己

中国体育台球频道
2021-10-27 17:05:28
日本女足国脚求婚女友成功 4个月前官宣出柜获美国总统赞赏

日本女足国脚求婚女友成功 4个月前官宣出柜获美国总统赞赏

TSUBASA10
2021-10-27 20:55:37
我,80后,离婚后去散心,却娶了小17岁的尼泊尔娇妻,女方出彩礼

我,80后,离婚后去散心,却娶了小17岁的尼泊尔娇妻,女方出彩礼

真实人物采访
2021-10-25 12:26:57
因李子柒与杭州微念存纠纷,字节跳动证实:退出投资杭州微念

因李子柒与杭州微念存纠纷,字节跳动证实:退出投资杭州微念

红星资本局
2021-10-27 18:42:06
有哪些廉价但技术含量很高的东西?

有哪些廉价但技术含量很高的东西?

工业领域资讯速递
2021-10-27 07:52:00
德防长威胁对俄使用核武器,俄防长:“去问问你爷爷,对俄强硬是什么后果”

德防长威胁对俄使用核武器,俄防长:“去问问你爷爷,对俄强硬是什么后果”

环球网资讯
2021-10-27 07:04:21
美国政府吊销中国电信在美经营授权,要求六天内停止业务

美国政府吊销中国电信在美经营授权,要求六天内停止业务

科技资料库
2021-10-27 19:32:43
0-1!西甲大冷门!巴萨又输球了,创造3大耻辱纪录,落后榜首6分

0-1!西甲大冷门!巴萨又输球了,创造3大耻辱纪录,落后榜首6分

侃球熊弟
2021-10-28 02:55:37
气场虽强大,但是没有文化底蕴,还是无法超越董卿!

气场虽强大,但是没有文化底蕴,还是无法超越董卿!

迷糊蛇
2021-10-27 10:19:22
世界最长寿的人:他活到146岁,最大的心愿就是去死

世界最长寿的人:他活到146岁,最大的心愿就是去死

世界华人周刊
2021-10-27 18:10:23
傅政华,全国政协职务被免

傅政华,全国政协职务被免

中国新闻网
2021-10-28 00:58:56
止咳糖浆毁灭人体的全过程曝光!

止咳糖浆毁灭人体的全过程曝光!

锦鲤青年
2021-10-25 16:51:48
女人什么时期会“来者不拒”,95%的女人承认这三个时期“好追”

女人什么时期会“来者不拒”,95%的女人承认这三个时期“好追”

菜色增香
2021-10-24 17:46:41
男人“坚持”多久时间才正常?你达标了吗?医生给出“标准范围

男人“坚持”多久时间才正常?你达标了吗?医生给出“标准范围

运动加养生
2021-10-27 22:03:40
村里的基建狂魔,21岁河南小伙菜地里建高铁,铺设了70多米的铁轨

村里的基建狂魔,21岁河南小伙菜地里建高铁,铺设了70多米的铁轨

李砍柴
2021-10-26 17:32:51
沈阳10·21燃气爆炸原因已调查清楚 坐等问责到哪层?

沈阳10·21燃气爆炸原因已调查清楚 坐等问责到哪层?

承承娱乐
2021-10-27 15:11:59
白宫胡来不得人心!美国阵营多位“大人物”,密集为中国说公道话

白宫胡来不得人心!美国阵营多位“大人物”,密集为中国说公道话

吕璐观世界
2021-10-27 20:32:11
2021-10-28 04:26:44

头条要闻

"西北第一高塔"被国务院通报违建 以8.5亿元转让房企

头条要闻

"西北第一高塔"被国务院通报违建 以8.5亿元转让房企

财经要闻

体育要闻

达米安:今天我们想把3分带回家,但比赛绝不会轻松

娱乐要闻

车晓直播带货遭嘲:2亿分手费花光?

科技要闻

马斯克10个月身家增幅超巴菲特91年总财富

汽车要闻

拒绝做街车 奥迪Q5L新车型售42.26万元

态度原创

本地
时尚
房产
亲子
数码

本地新闻

东北菜,才是中产阶级轻食的祖宗

一人养活全公司的四字女星,究竟有多红?

房产要闻

深圳第三批集中供地数量缩水 地块限售价最低3.4万/㎡

亲子要闻

贵阳名校37个家长联名要求7岁女孩转学,对话妞妈:不从众是被驱逐的真正原因

数码要闻

Apple Watch S7体验:变大变圆,仍是最强智能手表