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高端消费回流拉动消费增长

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 2月13日11时,广州太古汇刚开业1个小时,多家门店外已排起长长的队伍。大家戴着口罩,保持距离,有序进店。记者走访发现,从春节前到春节期间,广州、深圳的知名商圈迎来今年的客流高峰,不少店铺的客流更是呈双位数增长,广深也成为高端品牌扩张的主要阵地。

“高端消费回流已成为拉动国内消费市场的一股新势力。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为,高端品牌在广东的逆势扩张,将助力广州、深圳打造国际消费中心城市,促进消费回流。与此同时,高端品牌的研发设计将更贴近中国消费者,更好满足消费升级的需求。

客流量迎来双位数增长

“今年响应号召在广东过春节,买两个好东西犒劳一下自己。”在广州太古汇,前来购物的张小姐说,疫情下出国购物不便,但境内外的价差也在逐步缩小,“在国内商场买大牌也是个不错的选择”。

据某国际品牌中国区总经理张贺介绍,该品牌在中国市场的客流自去年5月开始恢复,去年三四季度已恢复疫情前的水平,过去一个季度更是实现了30%的业绩增长,而广东尤其引领复苏的步伐。

“展望春节,我们设计了牛年限量版和热卖的产品,客流会在春节进一步爆发。”张贺说,以广州太古汇为例,春节前一周的客流实现了双位数增长。在大家响应就地过年的情况下,春节期间客流将进一步爆发。“我们会严格遵守疫情防控要求,做好客流的有效管理,让顾客有优质的购物体验。”

在广州北京路、环市东商圈,自春节前开始,客流量同样大幅增长。在环市路的广州友谊商场,多家专柜都有不少顾客。

广州友谊集团有限公司副总经理黄瑜介绍,从销售数据和商场一线的反馈看,中高端消费情况持续向好。自去年5月起,该商场的销售额即开始恢复增长。其中,手表、化妆品需求持续增长,“从去年4月起,这些品类连续9个月实现同比正增长。”黄瑜说。

据贝恩公司全球合伙人、大中华区数字化业务主席张婧分析,高端消费回流国内,首先是因为2015年以来,进口关税下调、对灰色市场加强管控以及境内外价差缩小,越来越多的中国消费者选择在境内购买高端商品。加上全球疫情导致出境游受阻,使得中国消费者的海外高端商品消费向国内转移。

高端品牌在广深逆势扩张

随着高端消费回流,各大高端品牌也加大在中国的布局。“广深两地成为高端品牌逆势扩张的主阵地。”据商业地产研究机构世邦魏理仕华南区商业部负责人钟廉军介绍,仅深圳去年就有17个高端品牌开店,其中4个是首次进深,广州也引入一批新高端品牌。

“从商场合商圈拓展方面,高端品牌也开始突破原有的一城一店策略,开始走出传统的商圈,进驻新兴的、高端定位的商圈,比如位于南山中心区的深圳湾万象城、蛇口K11。”据钟廉军观察,多个连锁型的国际、国内知名运营商已经在广深两地物色合作项目,未来2—3年内将陆续开店。

全球疫情下,率先复苏的中国消费市场,已成为推动国际奢侈品公司业绩持续增长的重要力量。奢侈品店的逆势扩张,将对中国消费市场带来怎样的影响?

“我们在中国观察到一个非常重要的趋势,二三四线城市发展迅猛,广东也有这样的趋势。”Tapestry亚太区CEO杨葆焱说,未来会进一步加快区域市场的布局和投入,以实现更大的拓展。“二三四线城市潜力巨大,我们也期待能够和这些消费者有更多的机会对话交流,进行更深层次的互动,让他们更好地了解我们的品牌。”

目前,广东正支持广州、深圳建设国际消费中心城市,布局一批区域消费中心城市,推动建设具有地方特色的市内免税店,引导境外消费回流。盘和林认为,高端品牌在广东的逆势扩张,也将推动广东服务业的发展。更多高端商品的创新将从中国首发、广东首发,更贴近当地消费者的需求,更好地满足消费升级的需求。

●南方日报记者 昌道励 欧志葵

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